ราชบุรี -สร้างแบรนด์เมืองพลิกอัตลักษณ์ท้องถิ่น เดินหน้าสร้าง “แบรนด์เมือง” พลิกอัตลักษณ์ท้องถิ่นสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ ขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน
ราชบุรี -สร้างแบรนด์เมืองพลิกอัตลักษณ์ท้องถิ่น
เดินหน้าสร้าง “แบรนด์เมือง” พลิกอัตลักษณ์ท้องถิ่นสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ ขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน
วันที่ 23 มิถุนายน 2569 ที่ห้องประชุมชั้น 4 อาคาร B องค์การบริหารส่วนจังหวัดราชบุรี นายวิวัฒน์ นิติกาญจนา นายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดราชบุรี เป็นประธานเปิดงานและกล่าวต้อนรับผู้เข้าร่วมโครงการ “เนรมิตเมือง ร่วมสร้างแบรนด์เมือง สู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ จากตัวตนที่แตกต่าง ร่วมกำหนดทิศทางอนาคตของเมือง” ซึ่งเป็นโครงการสำคัญในการค้นหาและยกระดับจุดเด่นของเมืองให้กลายเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจและสังคมอย่างยั่งยืน โดยมีนายธนวัชร นิติกาญจนา รองนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัดราชบุรี พร้อมคณะผู้บริหารเข้าร่วมงานโครงการดังกล่าวมุ่งเน้นการพัฒนาเมืองผ่านกระบวนการสร้างแบรนด์เมือง (City Branding) อย่างเป็นระบบ เพื่อยกระดับคุณค่าและอัตลักษณ์ของพื้นที่ โดยเมืองที่ได้รับการคัดเลือกจะเข้าร่วมกระบวนการพัฒนาและออกแบบแนวทางการสร้างแบรนด์เมืองสร้างสรรค์ที่สะท้อนตัวตนที่แท้จริงของชุมชน พร้อมต่อยอดสู่การพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม และการท่องเที่ยวในอนาคต
สำหรับการดำเนินงานประกอบด้วย 4 กิจกรรมหลัก ได้แก่ การจัดทำกลยุทธ์การยกระดับคุณค่าเมือง (Creative City & Place Branding Strategy) ซึ่งเป็นการวิเคราะห์ศักยภาพของเมือง กำหนดแนวคิดหลัก กลยุทธ์ และกิจกรรมที่สะท้อนอัตลักษณ์ของพื้นที่ เพื่อให้การพัฒนาเมืองและภาพลักษณ์ของเมืองมีทิศทางเดียวกันอย่างชัดเจน ดำเนินการระหว่างเดือนมกราคม-กรกฎาคม 2569การจัดทำอัตลักษณ์แบรนด์เมือง (City Branding Identity Design) เพื่อสร้างภาพจำของเมืองผ่านเรื่องเล่าและการสื่อสารที่สะท้อนตัวตนที่แท้จริงของพื้นที่ ครอบคลุมทั้งเนื้อหา รูปแบบการสื่อสาร และเครื่องมือด้านภาพลักษณ์ต่าง ๆ ไม่จำกัดเพียงโลโก้ สี หรือกราฟิก โดยดำเนินการแล้วเสร็จภายในเดือนพฤษภาคม 2569
นอกจากนี้ ยังมีการดำเนินกิจกรรมสร้างแบรนด์เมือง (City Branding Activation) ผ่านกิจกรรมทั้งในรูปแบบออนไลน์ ออนไซต์ และออฟไซต์ เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมให้กับประชาชนและผู้มาเยือน ส่งเสริมพื้นที่และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ รวมถึงเปิดโอกาสให้เกิดการมีส่วนร่วมและความผูกพันกับเมือง ดำเนินการระหว่างเดือนกุมภาพันธ์-สิงหาคม 2569
ขณะเดียวกัน จะมีการจัดสัมมนาและเผยแพร่ผลลัพธ์ (Seminar & Knowledge Sharing) เพื่อนำเสนอแนวทางการสร้างแบรนด์เมือง ถ่ายทอดองค์ความรู้ และขยายผลสู่ความร่วมมือระดับประเทศ ภายในเดือนสิงหาคม 2569ทั้งนี้ โครงการ ดังกล่าวได้รับการสนับสนุนจากสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ซึ่งเป็นหน่วยงานหลักในการผลักดันเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศ โดยมุ่งส่งเสริมให้ความคิดสร้างสรรค์เป็นกลไกสำคัญในการพัฒนาเศรษฐกิจ ยกระดับศักยภาพการแข่งขันของธุรกิจ ชุมชน และเมืองต่าง ๆ สู่มาตรฐานสากล
การสร้างแบรนด์เมืองในครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการออกแบบภาพลักษณ์ใหม่ให้ราชบุรีเท่านั้น แต่เป็นการค้นหาและดึงศักยภาพที่แท้จริงของเมืองออกมาเป็นจุดขาย สร้างคุณค่าทางเศรษฐกิจและสังคมจากทุนวัฒนธรรม ภูมิปัญญา และอัตลักษณ์ท้องถิ่น เพื่อก้าวสู่การเป็นเมืองสร้างสรรค์ที่มีความโดดเด่น สามารถแข่งขันและเติบโตได้อย่างยั่งยืนในอนาคต
